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愛奇藝智能科技的小目标:成為中國票房收入最高的院線

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5月17日,在一年一度的愛奇藝世界大會上,我參加了iQUT愛奇藝未來影院暨奇遇發布會,通過這場發布會,我獲得了許多有關愛奇藝及旗下公司愛奇藝智能科技在VR領域的重磅消息。

5月17日,在一年一度的愛奇藝世界大會上,我參加了iQUT愛奇藝未來影院暨奇遇發布會,通過這場發布會,我獲得了許多有關愛奇藝及旗下公司愛奇藝智能科技在VR領域的重磅消息。
首先簡單介紹一下愛奇藝智能科技:這是一家愛奇藝内部孵化的創業公司,目前聚焦在虛拟現實、智能硬件和人工智能等領域,用“内容+終端”的方式為消費者提供娛樂服務。2017年9月,愛奇藝智能科技獲得Pre-A輪融資,這也成為了2017年中國VR領域金額最大的一筆融資。2017年10月1日,愛奇藝智能科技正式獨立運營,成為愛奇藝第一個獨立分拆的創業項目。
此次發布會上,愛奇藝智能科技CEO熊文發布了愛奇藝未來影院iQUT以及全新一代VR一體機“奇遇”。關于iQUT,用熊文的話來說就是:“iQUT是愛奇藝未來影院,是基于虛拟現實和人工智能技術的、軟硬一體的整體解決方案和體驗标準,它包括一套定制的影院品質内容平台和一個定制的影院品質移動終端。這兩者結合在一起,能夠為消費者提供媲美影院的視聽效果,同時可以讓消費者随時随地欣賞影視大片。”這樣的解決方案和體驗标準自然需要一款出色的硬件産品來承載,這就是“奇遇”VR一體機。
奇遇:一款挑戰産業鍊最高水準的VR硬件産品
時間回到2017年,當愛奇藝初次推出自家的VR一體機“奇遇”(我們可以稱之為奇遇一代)時,科技圈媒體普遍不看好,原因很簡單,愛奇藝之前并沒有硬件的基因。時光荏苒,伴随着奇遇一代之後的數次疊代,以及愛奇藝智能科技的獨立運營,大家才發現,原來這次愛奇藝對于硬件是認真的。
此次發布會上,愛奇藝創始人兼CEO龔宇闡述了創立并獨立運營愛奇藝智能科技的原因:第一是因為科技創新,在VR/AR行業的初期階段,科技創新随時在發生,創新的機會點很多,産品疊代的速度很快;第二,科技創新會影響未來的商業模式,愛奇藝作為一家雲端内容服務提供商,必須參與其中;第三,愛奇藝智能科技的商業模式與母公司愛奇藝并不完全一緻,獨立運營之後發展空間更大,同時可以建立更好的激勵機制吸收更多優秀人才。“VR終端的市場份額一定會越來越大,現在每天有幾百萬人,未來可能會有幾千萬人甚至上億人通過VR設備來訪問愛奇藝。因此愛奇藝對于這個領域的投入是義無反顧的,絕對不會因為一時的得失而動搖。”
在會後的群訪中,熊文表示,在VR/AR/MR相關的新型商業生态中,軟硬一體的商業模式,不管是從體驗的角度還是從商業模式的角度來講,都會是一個行業趨勢。國際上亞馬遜、谷歌、微軟以及國内一些互聯網公司都在涉足硬件,這樣一方面可以把服務體驗做得更好,另一方面可以更好向用戶展現其商業模式。“我們要做的是一個軟硬一體的、雲和端融合的業務,最終盈利還是來自内容,沒有脫離愛奇藝傳統的内容分發模式。我們是在做硬件,但我們不是在做一個硬件業務,這句話聽起來有點矛盾,但确實是我們現在的狀态。”
基于這種思路誕生的“奇遇”,天然承載着提升愛奇藝用戶體驗和展現未來商業模式的重任,因此其在設計和制造上的精益求精就不難理解了。以顯示屏為例,為了解決LCD液晶屏普遍存在的延遲問題,團隊專門找到了一家合作商進行了從驅動芯片到後處理技術等方面的深度定制,最終在液晶屏上實現了低延遲的效果。另一個主要挑戰是減重,過重的VR硬件必然影響用戶長期佩戴,經過團隊在每個方面的同步努力,最後将重量降到290克以内。“總的來看,我們把産品定位在觀影上,我們希望從内容到終端,都按照極緻的标準來做這件事情。所謂極緻,第一是要足夠好,第二我們希望能夠挑戰今天産業鍊裡最高的水準。今天我們做到了這個程度,市場上不可能有其他人能夠比我們做得更好。”
在配置上,新一代“奇遇”也确實做到了目前VR一體機的極緻:骁龍835芯片、4K快速響應LCD顯示屏、3840 * 2160高分辨率、110度視場角等等。此外,這款新品還采用了由四屆格萊美獎音效師LUCA調校的電影耳機,同時搭配了杜比ATMOS全景聲功能,完全能夠帶給消費者目前最佳的視聽體驗。與此相對應的是,極緻的配置與性能自然不會太廉價,新一代“奇遇”的零售價是3999元,首發優惠價是3699元。對于價格,熊文表示,這款産品的成本确實很高,比如前面提到的定制顯示屏的成本遠遠高于今天市場上存在的2K或3K的LCD屏以及OLED屏。與此同時,熊文也分享了自己對于産業發展的看法:“一個産業的發展應該先把某些體驗拉到某一個标杆以上,接下來通過供應鍊的運作來降成本,在不降體驗的同時降成本,這是一個正确的做法。而通過把體驗打折的方式把成本拉低,看起來可能一下子讓用戶覺得很好,但今天其實是靠口碑傳播的時代,一味的低價格并不會帶來好的銷量。”
對于熊文的觀點,我深以為然,在一個消費升級的時代,一切都将以體驗為先,一切犧牲體驗的生意都是耍流氓。這一點已經在前兩年的VR手機盒子上得到了充分驗證,廉價的手機盒子帶來了消費者的不滿,同時也影響了消費者對于VR的認知。而先追求體驗、再降低成本的方式顯然是正确的,這一點我們從PC、iPod、iPhone和安卓手機的曆史中就可以充分體會到。更何況,相對于動辄上萬的家庭影院産品,售價3999元的“奇遇”真的貴嗎?
iQUT:不僅是解決方案,還是體驗标準
此次發布會的主角除了“奇遇”,自然還有iQUT。本文的開頭已經介紹過熊文對于iQUT的定義,具體而言,我還是可以用熊文在發布會總結時的三句話來詳細介紹iQUT。
首先,iQUT是移動觀影的IMAX。目前在線下院線市場IMAX代表了其最高品質,現在iQUT則要代表移動觀影的最高品質。當然,這兩者有非常多的類似之處,比如IMAX對内容進行了定制和處理,是一個端到端的整體解決方案,而iQUT同樣是從内容到終端的定制方案。這個定制方案既包含了前面提到的定制顯示屏、定制耳機、定制輕量化頭顯結構,還提供了一個能夠媲美現實IMAX的虛拟影廳:一個人眼範圍内可視高32.5米、寬42米的巨幕以及一個距離巨幕30米的中心黃金觀影位置。
其次,iQUT是标準。這既包括内容的一套标準,也包括硬件的一套标準,隻有符合這個标準的内容才可以打上iQUT的角标,隻有符合這個标準的硬件才可以放上iQUT的LOGO。後續愛奇藝将與行業合作夥伴包括相關主管部門進行合作,把iQUT推廣成一個行業标準。值得注意的是,在發布會上我發現,針對當前2K分辨率、6M碼率和24幀的互聯網最高内容标準,iQUT内容标準達到了4K分辨率、13M碼率和60幀,可謂是相當大的一個提升。
最後,iQUT是内容發行平台,是一個特殊的院線。在内容方面iQUT除了與愛奇藝合作,也會與諸如Jaunt這樣的内容方進行開放的合作。對于内容方來講,iQUT會是一個院線,iQUT會對用戶通過按次收費的方式提供服務,用戶就像是去電影院買票一樣,獲得票房之後iQUT會與内容方進行分成。這個特殊的院線與傳統線下院線的不同之處在于,内容的排期不會受影廳數量的限制,每一家内容方都可以獲得公平的機會,而且内容的檔期不受時間的限制。
寫在最後:我們有一個小目标
通過以上的内容,我已經看到了一條從線下院線向移動院線發展的光明之路。當然,這條道路上依然存在許多難關與挑戰,需要各方的持續努力。在會後的群訪中,熊文直言:“在内容方面,今天雖然我們在碼率、幀率、聲音等方面定義了一個新的标準,但依然存在很多挑戰,比如說之前的内容庫中一些内容的原介質都不高,我們正在花大力氣進行這方面的工作,包括通過人工智能技術對原來質量不高的内容做處理,這方面會有很大的工作量。同時,愛奇藝在後續版權的采購和自制内容的生産當中也會提高标準,包括我們的全景内容會按照8K的标準來做,這會是一個持續的過程。在終端方面,對于硬件設備來說會有兩個永恒的命題,第一是觀看的視覺效果要越來越好,第二是産品的重量要越來越輕薄小巧,這些也是我們将持續努力的方向。”
在發布會的尾聲,熊文還分享了團隊的一個小目标,那就是成為中國票房收入最高的院線:“愛奇藝創業的八年,從零開始成為了中國在線視頻市場的領導者,而且剛剛在納斯達克上市。我們也希望通過我們的努力,能夠借助快速發展的在線影院市場,成為中國最大的院線。”在了解完iQUT這盤大旗之後,我對于熊文口中的這個小目标也充滿了期待。
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